buscando buscar
Existen
numerosas ofertas en el mercado de servicios de internet para promocionar una
página web y atraer visitas y con ellos nuevas ventas. Es importante conocer el
tipo de servicios de búsqueda existentes en la red:
a)
Directorios: sitios web que funcionan como listas de
categorías, temas, empresas, en los que hay que solicitar un alta previa. Yahoo
y Páginas amarillas son dos de los
principales.
b)
Motores de
Búsqueda: sitios web que de
manera automática catalogan e indexan las páginas de internet periódicamente.
Google y Altavista son dos de los principales. Típicamente, las páginas web
deben cumplir una serie de requisitos técnicos y de contenidos para ser
indexadas correctamente.
c)
Buscadores
Sectoriales: sitios web
especializados en un sector concreto, que tratan de agrupar temas y servicios
de interés del público objetivo de ese sector,
con la creación de comunidades virtuales alrededor de un tema.
En
todos los casos, el alta en un buscador normalmente es un proceso no inmediato
y que requiere de mantenimiento.
Ámbito de aplicación.
Al
mismo tiempo, en internet hay que tener
en cuenta que no hay fronteras físicas en todo el mundo, de modo que deberemos conocer y delimitar de
antemano el ámbito de aplicación y
alcance de notoriedad que deseamos obtener: local, nacional, mundial.
Hoy
día, a la hora de enfrentarse a un posicionamiento en internet hay que tener en
cuenta la gran saturación de páginas e intereses comerciales creados, que hacen
prácticamente imposible o muy costoso mantenerse en las primeras posiciones
durante mucho tiempo.
Presencia más eficiente, a medida.
Los
buscadores han evolucionado con la creciente demanda del mercado y ofrecen
servicios de pago sin los que verdaderamente hay pocas oportunidades. La buena
noticia, es la aparición del pago por clic, tendencia que se ha asentado y que
garantiza el pago sólo cuando realmente una visitante accede a nuestra web a
través de su anuncio. Esto garantiza una inversión publicitaria más eficiente
que hace unos años, cuando se cobraba un canon fijo simplemente por impresión.
Interés, visitas y clientes.
En
cuanto al tipo de visitante, hay que tener también en cuenta que en buscadores
generalistas, no podemos asegurar 100% que a través de los criterios de
búsqueda preseleccionados, el visitante tenga un interés real como comprador o
simplemente a nivel informativo. Esto no ocurre tanto en portales sectoriales.
Es
importante tener en cuenta que a través de los servicios de posicionamiento por
clic, cuando un visitante decide hacer clic en nuestro anuncio (en ese momento
se genera el apunte), accede a nuestro web, y ahí termina el trabajo del
posicionamiento. Ahora, para intentar retener o conseguir un cliente potencial,
hay que aprovechar y tener una página correctamente diseñada y que ofrezca contenidos útiles y de valor con una
apariencia profesional, si no, el trabajo de posicionamiento no habrá sido muy
productivo.
Por
otra parte, dada la gran competencia de empresas pujando por visitas con
similares criterios de búsqueda y en parte también debido a la picaresca, los
buscadores han evolucionado rápidamente creando nuevos métodos de selección y
catalogación, como por ejemplo, el índice de popularidad, esto es, el número de
veces que aparecen referencias a nuestra página en otras páginas, en teoría,
indicativo de la calidad del sitio.
Por todo ello, realmente, una presencia en
buscadores realmente efectiva requeriría de dos cosas:
1.
Inversión
continua, para el caso del pago por clic
2.
Técnicas
cruzadas de promoción o relaciones públicas:
-
programas de
afiliación
-
publicidad en
otros sitios
-
artículos de opinión
Ramiro
Díaz
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